美妝代言榜揭世代大洗牌！魏浚笙橫掃三代稱王 MIRROR媽粉消費力驚人

美妝代言榜 |香港美妝市場正經歷前所未有的世代大洗牌！全港No.1美妝評價平台Sorra聯同莎莎最新發布的「莎莎美麗「程」獻— 2025 Sorra Beauty Awards」結果顯示，不同年齡層對美妝代言人的喜好出現天翻地覆的變化，從00後到80後的審美品味與消費行為呈現極大分歧，形成香港美妝史上最明顯的「世代斷層」現象。

美妝代言榜| 魏浚笙橫掃三代稱王 鄧麗欣輕熟女最愛

今次調查採用綜合數據分析，結合70%公眾投票（3,844份有效問卷）及30%莎莎真實銷售數據，全面反映消費者真實意見。結果顯示，魏浚笙(Jeffrey)憑藉與DIOR Beauty的合作組合奪得全場總冠軍，獲得822票支持，成功跨越00後、90後及80後三個世代，其「精緻貴公子」形象成為目前香港美妝市場認受性最廣泛的代言人選。
緊隨其後的是鄧麗欣與SHIMBI METHOD的組合，獲得803票，在80後及90後群體中表現尤其突出。這反映出輕熟女對「童年女神」的情懷，以及對「保養得宜、優雅老去」的投射渴望。值得注意的是，Stephy更成功擊敗眾多男偶像，展現成熟女性代言人的強大號召力。

林家謙與LA MER的組合則以604票位列第三，這個「才華型歌手與頂級護膚品牌」的反差萌組合意外獲得高支持度，證明年輕人對「高級感」的定義已轉向內在才華與療癒感。

美妝代言榜|MIRROR媽粉消費力驚人 70後組別全面霸榜

最令人意外的發現是70後「媽粉」的強大消費力。在70後組別中，前5名全由MIRROR成員包辦，包括Anson Lo、AK江𤒹生、姜濤、Ian陳卓賢及Jeremy李駿傑。這顯示高經濟實力的成熟女性對「養成系」偶像極其忠誠，「頂流男星+貴婦品牌」已成成熟市場的銷量保證。
廣告公司創辦人Beatrice Wong分析指出：「選代言人若只追逐流量，往往流於表面和一時聲量。如何判斷名人DNA能否與受眾產生心理投射更為重要。與其追求模糊的大眾化廣度，不如精準投資一個能觸發目標客群『自我認同』的Icon。」

美妝代言榜|韓星車銀優與IU俘虜GenZ荷包

在日韓代言組合方面，IU與ESTÉE LAUDER的組合最受歡迎，其次是張員瑛(IVE)與AMUSE，以及車銀優與Abib。這些組合在00後群體中特別受歡迎，反映年輕一代對韓流文化的持續熱愛。
歸綽嶢(Nancy Kwai)與LACELLE的組合在00後中高居第4位，但在其他世代未見上榜，顯示Z世代更追求「氛圍感(Vibe)」，起用新生代Icon往往比傳統巨星更能精準打動年輕族群。

美妝代言榜|男星代言效應完勝 「男友視角」成致勝關鍵

調查發現，香港男星的「銷售號召力」橫掃榜單，前10名最受歡迎代言組合中，男星佔據8席。除了Jeffrey及林家謙外，MIRROR成員Ian、Anson Lo、AK，以及王嘉爾、劉俊謙、Tyson Yoshi等男星都榜上有名。

影像製作公司創辦人Klif Lin解釋：「近年美妝品牌愈來愈愛找男明星做代言，不單反映市場對性別與美感觀念變得更開放，也為廣告帶來新鮮感。男性形象與美妝產品之間的反差，能突顯產品功能與效果，令畫面更有吸引力和記憶點。」

消費習慣兩極分化 預算差距懸殊

除了代言人偏好外，調查亦揭示不同世代在消費預算上的巨大差異。46.3%的00後每月美妝預算僅$500以下，主攻「平替」與高CP值產品如CeraVe、Torriden；相反，27.5%的80後預算超過$2,000，視「投資臉部肌膚」為不可省的必要支出，堅守La Mer等高端抗老品牌。

在資訊獲取方面，雖然Instagram仍是跨世代霸主，但00後已將Threads推上第二位(68.9%)，遠超YouTube(52.4%)，專注短文字、真實負評與即時討論，呈現「去影像化」傾向。
Sorra創辦人Jessie Chan表示：「我們從數據中看見：代言人已不再只是美的化身，而是一種『心理代號』。面對70、80後的『情感寄託』與00後追求的『共鳴感』，品牌如果不隨著這股趨勢，重塑對話邏輯，單純更換代言人也只是無效的投資。」
這次美妝代言榜的結果清楚反映香港美妝市場正面臨世代交替的關鍵時刻，品牌需要重新思考如何針對不同世代制定精準的代言策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。